作为商业变现的最佳形式，视频广告现状怎么？

视频广告的快速发展趋势几乎是无法阻挡的，而随着行业技术的不断迭代和提升，移动网络的快速发展，全球移动端的不断普及等，结合移动、社交和视频等将成为广告主们关注的重点，也是他们在数字营销过程中必将重视的一块。

近几年视频广告发生了翻天覆地的变化，尤其随着智能手机的普及，移动网络的快速发展和各种视频APP的不断推出，视频广告如今已成为Facebook和Google等各大互联网巨头必争之地。下面笔者就互联网广告现状做简要阐述。

中国互联网广告占比：视频增长，搜索下降

eMarketer近期发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2016年6月，我国网络视频用户规模达到5.14亿,占网民总数的72.4%。另外， Analysys International Enfodesk近期也更新了一组数字广告的数据，结果显示：从2014年Q4到2016年Q4，中国视频广告整体规模略有增长，而付费搜索广告在数字广告中的占比仍高居第一。

尽管付费搜索广告市场份额仍占据第一，但从其市场份额的增长趋势来看，却正处于下滑的阶段付费搜索广告在中国数字广告市场的份额总体呈下降趋势，2016年Q4同比下降，为34%。而反观视频广告，从2014年Q4到2016年Q4，其市场份额整体呈现上升趋势，2016年Q4比2014年Q4市场份额增长2.8个百分点，主因视频领域规模的爆发式增长带动了视频广告领域。而纵观Banner(横幅)、邮件和其它类型的广告，相对来说比较平稳：Banner从2014年Q4以来持续保持在25%的市场份额，而邮件广告则几乎保持在约0.7%。整体来看，中国数字广告市场规模从2016年Q3到2016年Q4，已增长了4.5%。

美国互联网广告市场：社交、视频持续增长，搜索下降

再来看看美国互联网广告市场状况，美国的网络广告发展一直处在世界前沿，看下图数据，市场占比份额最高的分别是：搜索广告、社交广告和视频广告。根据eMarketer数据，2016年搜索、社交和视频广告的市场占比达41.2%、38.9%和15.4%。而社交和视频广告将持续处于增长状态，搜索广告则持续下滑，社交广告在2017年预计也将取代搜索广告成为美国市场占比第一的互联网广告类型。

其中，最主要的原因是视频具有其它内容所不具备的可视化优势，其中短视频作为适合在碎片化的时间中使用、信息量集中的内容载体，也越来越吸引用户。而以短视频为载体的广告营销，无疑将成为广告极佳的载体。

全球互联网广告市场：Google、Facebook和BAT占据前五

无论从整体还是单从移动端互联网广告市场份额占比TOP5来看，Google和Facebook都毫无疑问成为全球排名第一和第二的两大霸主，而中国的BAT分别占据剩余三大席位。

来源：eMarketer

来源：各短视频拍摄公司公开财报

全球前五的短视频拍摄公司中，Google和Facebook占据最多市场份额，并且都将战略重点放在视频上。从以上表格可以看出，以搜索广告为主的Google虽占据全球最大(移动)互联网广告市场份额，但增速显然低于Facebook，这也间接验证了上文中提到的美国移动互联网广告类型占比趋势：搜索广告市场份额逐渐下滑，而社交和视频广告市场份额则在不断上升，并且根据eMarketer预测，社交广告在2017年很有可能取代搜索广告成为美国市场占比第一的互联网广告类型。

视频广告的快速发展趋势几乎是无法阻挡的，而随着行业技术的不断迭代和提升，移动网络的快速发展，全球移动端的不断普及等，结合移动、社交和视频等将成为广告主们关注的重点，也是他们在数字营销过程中必将重视的一块