浅谈广告制作流程
发表时间：12-03
文章来源：宣传片拍摄视频拍摄制作公司
其实做商业的片子作为导演考虑到作品的艺术性是一方面，但也需要想到客户对其产品的定位，另外就是短视频拍摄公司的企业文化。譬如在做奥美统筹的青岛啤酒的片子，便运用欧洲风格式的创意，女演员性感，男演员强壮，创意诙谐幽默，化妆上以古铜色肌肤为主色调。当然，拍摄康师傅的片子，走的则是唯美路线。
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谁作为片子的真正的导演，其实就是客户了！
先说说提案，客户首先会给到一个较为描述性的文案。通常我们会有一个创意小组头脑风暴一下，给出几个创意和相应的参考片来，还有就是报价。客户基本上是让改进、再改进。能够确认拍摄的最终脚本也是需要折腾两三周的时间。一旦客户确认，我们就开始做前期准备，包括分镜脚本、拍摄计划、场地、演员等，召集拍摄团队，这些环节都是要由客户确认的。有时我们之间会产生分歧，譬如场地我们会从摄影构图的角度，还有材质、色彩等去选场地，而客户基本上是考虑感官上的体现，比如大气、豪华，so能够说服客户是一项艰巨的任务。
有的时候我们接到的则是客户的创意，只是让我们直接拍。例如中国移动，当时拿过来的时候导演觉得脚本需要修改，如果直接拍摄，场景过渡会有不接洽的情况。但客户那边说已经确认的就不要改了，后来我们拍摄剪辑完后，还是补拍了。这个时候就想一定要好好做，才会有些话语权，否则就是被rape。
演员方面客户喜欢美丽的，从我们的角度也会考虑到演技，否则在片场上会很耽误时间。 一次给中国移动拍摄的宣传片，客户自己想演一个角色，这时我们是要举双手赞成的。然后在办公室里的那场戏，他和演员对戏只是一个镜头拍了20多次，哈哈。
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有一点要谈一下，先拍摄最难的，譬如床上戏、暴露戏等，我们在拍摄青岛激情邂逅的那支片子，里面有女孩穿裹胸在草地上散步。当时在casting的时候已经把剧本给女演员看过的，她说没问题。等拍摄那天她就不同意了，说天太冷了只能穿外衣拍。当时整个团队都在等她一个人，后来耽误了进度，又加了第二天拍摄，结果预算超支。
分镜脚本是一定要细致，在片场上真的没有太多的时间去修改，只是灯光布置就需要很多时间。圣诞节时候在英国拍了一个食用油的广告，那里是需要pre-lighting，也就是拍摄前一天要布光，因为在那边的超过十个小时是要算第二天的工资。
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中国移动的后期剪辑只给两天时间就要交到初稿，当时是一个带故事情节的四分钟的宣传片。画面剪辑共花了两天一夜，声音剪辑做了一夜。看到我们的声音剪辑师为了提神喝了一整夜的咖啡，可没办法客户是上帝。当时时间太赶，有很多的实拍转场，有一场戏是在医院外面的戏，当时算是偷拍，制片就没让录音师进去，录音师坚持要去，偷偷的蹭到了我们车后座上，由于是长焦镜头，她给演员用的是无线麦克。后期的时候我们才意识到声音真的是很重要，没有声音的画面是苍白无力的。
一部好的作品，导演的力量是有限的，真正好的团队才是给作品加分的。
客户提出修改这也是一个让人头疼的事，有些是合理的有些是违背画面语言的。但基本上客户说定的事就要那样去做。想从事商业广告这行的要有个心理准备就是什么都能忍，否则会让你很纠结。
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