TVC广告片中的解说词应该怎么写才好？
发表时间：12-11
文章来源：宣传片拍摄视频拍摄制作公司
1.TVC广告片解说词需要感情求真。
TVC广告片解说词能够打动观众的根本，在于以情动人。这里的"情"指的是真情实感，而非矫揉造作的假情假意。之所以这么说，是因为有太多的撰稿者喜欢用堆砌华丽辞藻的方式来诠释拍摄对象。而过度的渲染就会使人物本身脱离真实，就会使观众与人物产生距离感。所以，写作者首先要做的就是尽可能多地了解一些写作对象的背景故事，不断了解的过程，其实也是不断深入的过程，这个过程可以帮助我们尽快找到积极的创作情绪。并且要在了解到的内容里，深入挖掘人物的动情点，这也是解说词真正能够触动观众心弦的要素。
2. TVC广告片解说词需要文字求实。
TVC广告片解说词除了感情求真，还需要文字求实。一些人在撰写TVC广告片解说词时，除了愿意使用华丽辞藻和半文半白的书面语外，还经常为吊足观众胃口而使用一些生僻词语，而这些做法往往适得其反。所以在解说词上文字的具体运用也一定要务实。实际上，大众化的语言是鲜活的，也是群众容易接受的。如果解说词能建立在大众语言基础上来写，并充分展开联想，就可能收到许多平中见奇的效果。
3. TVC广告片解说词需要立意求深。
我们知道TVC广告片的解说词是配合画面的一种文体，但在写作过程中，除了要配合画面表达出应有之义，更重要的是还须写出"弦外之音"和"画外之景",达到提炼内容、开掘思想、升华主题的目的。也就是说，立意要深。立意深刻了，就可以在叙述的基础上反映出一种人生感悟，这种感悟才能乘着理性之舟，直抵观众内心世界，启发人们思索。
4. TVC广告片解说词需要解说求活。
这里说的解说求活，不仅是文字处理要更灵活，还需要语言运用更鲜活。解说词主要是配合画面来表达，而画面又是不断变化的。如果文字处理得过于死板，那么解说词就很难和画面对位。并且解说词在具体表现上要更贴近生活。因为要做到解说词既语言优美又不空泛，需要写作者准确地把握尺度。一方面是要让解说词的语言避免成为公式化、简单化、充满数字和议论的干巴巴公文。另一方面就是要多采用生活化语言，再配以适当的遣词造句和语法修辞，这样才能把人物表现得更鲜活，同时也能使编导在阅读文稿时有一种表现欲，愿意拿出自己的热情去诠释它。
可见，在TVC广告片制作中，画面与文字的合理搭配，是一项"综合系统工程".一般来说，编导的个人意志决定了画面和文字在片中孰轻孰重，文字工作出身的编导更注重字面意义的表达和挖掘。而摄像出身的编导则喜欢用画面来刻画人物形象，每一个镜头都力求唯真、唯美。作为写作者，只有掌握文字的运用，才能更好地适应不同的创作风格。
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