关于广告片制作中意象印象与品牌印象

意象的感觉和感受,影响(influence)到人们对广告片制作的感觉和感受，影响(influence)到对所广告片品牌的感觉和感受。短视频拍摄公司随着PC性能的显著提升以及价格上的不断降低，影视制作从以前专业等级的硬设备逐渐向PC平台上转移，原先身价极高的专业软件逐步移植到PC平台上，价格也日益大众化。同时影视制作的应用也从专业的影视电视领域扩大到计算机游戏、多媒体、网络、家庭娱乐等更为广阔的领域。影视电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体型式。从好莱坞影视所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，到铺天盖地的电视广告，无不深刻地影响着我们的世界。过去，影视节目的制作只是专业人员的工作，似乎还拢罩着一层神秘的面纱。在大多数情况下，拍摄录影带要以平摄为主。但是一部片子全篇一律地使用平摄，就会使观看的人感到平淡乏味。偶尔变换一下拍摄的角度，就会使影片增色不少。意象自身所具有的感觉和感受特征，会无形中在人们的心理中转到对品牌的感觉和印象

在日本有一个例子。50年前，日本胶卷市场(shì chǎng)由富士和樱花两家瓜分，樱花市场(shì chǎng)占有率高于富士。然而随着时间推移，富士超过了樱花，且把樱花远远甩在后面。专家们调研结果发现，原因不在行销而在名称意象的感觉。在日本， ;樱花 ;意象给人们软性的、模糊的和桃色印象；而 ;富士 ;则和日本圣山的蓝天和白雪紧联在共同。给人以清新、明朗的感觉。

广告片中运用感，使广告片和产品(Product)形象更完整，可多个感觉道给受众以多种刺激。多种感觉同时出现，使受众印象更深，记忆更牢。在制作广告片中一直遵守这一理念，为客户做出称心如意，符合受众人群。