微电影广告营销介绍

微影视广告营销

微影视是经过专业策划和系统制作，时间在300秒以内，具有完整故事情节的短片影视。对于观看者来说，微影视的观看几乎没有时空的限制，在短暂的闲暇时间，甚至是移动中同样可以观看。

微影视 – 特点

专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频（类影视）短片。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微影视体现出三微：微时、微制作周期和微投资规模。微影视长度只有30秒~5分钟，主要在微博上放映、传播。

微影视 – 吸引力

虽然这些微影视内容甚为简单，甚至连行内人都笑言其无厘头，但仍能引来动辄上万的点击率。

微影视 – 观看方式

各类互联网平台均可即时观看并分享，足不出户便能在各种移动新媒体，如手机、PSP、IPAD等能即时观看和分享。

微影视 – 内容要求

尽管篇幅很短，微影视同样可以是大手笔的鸿篇巨制。虽然制作周期和成本与传统的完整影视无法相比，但制作精良的微影视单位时间的耗资，可能要远高于大影视。

由于片长有限，微影视的情节必须最大程度地紧凑，这对编剧、导演、演员和后期制作人员都提出了更高的要求。能否在短短的时间内将完整剧情、饱满的人物细节、深刻的内涵寓意传递给观众，从而与观众形成良好的互动，是微影视主创人员需要思考的问题。从理论上来说，当今影视和电视所能涉及到的内容，都可能是微影视的话题内容。但有一点可以肯定：上述传统影视和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的微影视，这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。俗话说：长文章,好作；短文章,难攒。在移动状态、超短时间限度和休闲特征的消费模式下，一个怎样的微影视会引起受众的观看情趣甚至付费下载呢？大体具备以下特点 有意思的故事推送内容-有意思比有意义更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握幸福指数主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。剧本和编辑是重要核心。有起程转合的内容桥段-在极端时空下，玄疑、包袱和抖包袱的底料设计比画面、色彩和大牌艺人更重要！故事卖点-情节的展开-矛盾冲突的处理手法-大结局的设计，这些起程转合的内容桥段的创意性设计和处理需要有别于传统的方法。影视快餐时代的到来，要求微影视提供者在快餐的套餐设计上要有不同传统方式下的创意组合。

有互动参与的欲罢不能-形 式比营养更重要！如何引起受众兴趣并使之有参与或把控的感觉，并能欲罢不能地持续参与，是微影视能否具有商业价值的关键。怎样参 与比参与什么重要的多。就互动行而言，观众的转发推送，续集或系列剧的是否增拍，甚至演员的选择，奖项的评选，都是互动参与的重要组成部分。

广告植入更灵活

在看过《非诚勿扰2》 后，不少观众都对片中的植入广告表示反感。而在网络影视中植入广告，观众却不好意思开骂，因为在网上看视频不需要付费。尹鸿表示，网络影视和广告植入相结 合，可以从创作之初便结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益，可以做到让投资人、媒体、创作者、观众四方得利。