政府宣传片的优势及作用分析

发表时间：12-22

文章来源：宣传片拍摄视频拍摄制作公司

目前，城市品牌竞争力概念的提出，城市之间的竞争日趋激烈，宣传城市品牌，塑造城市形象也成为城市招商引资，增强竞争力的重要途径，也是提高政府的社会满意度和

树立良好亲民形象的重要举措。

中小成长型城市，具有较强的发展潜力，而且对增强城市实力所必需的资金具有很强的需求力。这些城市应具备这样的条件：城市经营者具有较强的领导力和市场洞察力；并

出台了适合城市发展和繁荣市场经济的政策、法规；拥有丰富的城市资源和良好的产业结构；拥有较强的基础设施；拥有良好的人才引进和管理机制等方面。最近城市经营、城

市营销话题越来越热，受社会关注的程度也越来越大，城市的话语权也受其影响，拥有更强的竞争力，就拥有更多的话语权，因此各级政府对于城市形象的塑造及宣传也越来越

重视。

增强城市竞争力，不仅仅限于城市经营者在经营土地等自有资产方面获得增长的机会，更重要的是对外来资金的引进和利用，更有效的优化城市资源和增强竞争力，外来企业

参与城市建设，对于盘活城市整体项目规划、融通城市建设资金和多元发展城市市场具有很重要的作用，因此各城市管理者纷纷出台各种政策吸引外资参与城市建设，提高城市竞

争力。受营销经营天下思想的影响，城市经营者纷纷打破区域限制，主动走向全国乃至世界，向更广的空间推介自己，以此获得更多的发展机会，例如青岛首次向世界三大金

融中心之一的香港推介自己，力邀香港各行业的精英来青投资，取得了良好的效果；另外中国每年都会举办城市经营论坛，通过这个论坛，很多城市经营者获得了诸多宝贵经

验，同时通过论坛，很多城市获得了向社会展现自己的机会。

因此，走出去由被动变主动，成为城市经营者提高自己城市竞争力的一种新的经营思路，面对日益发展的社会，怎样宣传城市？怎样在多家云集的对手中脱颖而出，成为各个

城市管理者思考的问题，信息时代的发展，传统的平面招商画册已经不能满足人们的需求，由于其覆盖面窄传达的知识少等等缺陷，导致很容易被人随手丢弃。而宣传光盘则不同

，它体积小、携带方便、容量大、全面、系统、详实、可视性强，在众多的政府招商活动中，都有它的身影，为成功的商谈起到了关键性的作用，被称为政府招商引资的标志性影

像手册。

良好的城市形象与优惠的招商政策，是城市在招商引资的浪潮中赢得投资的有利条件。城市形象宣传片：在一定时间内将整个片子围绕政府招商这一主题，进行艺术加工、整

理组合、现场解说;利用灯、影、乐等组合成的电视片。它首先是政府招商的一份音画活动档案，又是向外界宣传自己的活动手册。

制作城市宣传片，策划制作人员应该把握以下几点：

1、城市宣传片的目的：不同城市发展程度也不同，出发点也不相同，有推广介绍城市；有协助城市招商引资；有增强城市综合竞争力；只有确定了城市宣传片的目的才能找准城

市宣传片的方向，确定宣传片整体基调和内容。

2、城市宣传片的对象：是具有较强经济活力和资源开发潜力的中小型城市，还是树立和宣传品牌城市形象的大型、特大型城市。

3、城市形象宣传片内容：城市资源开发、基础设施建设、人才引进机制、科技发展潜力、相关政策法规、人文环境完善、政府发展动向等相关的投资环境和开发价值。找出城市