影视宣传片，广告片的作用是什么？

影视宣传片、广告片的作用是什么？

影视广告人的责任，说的好听点是使命广告人就是帮客户卖货的，卖得多了他高兴，卖得少了他不干；最好能长久地卖，卖个滔滔江水绵绵不绝这就要求你帮他做品牌。影视制作以最先锋的娱乐理念和最超效的造星策略，解决音乐乏术，后劲不足，宣传不力等一系列问题，乐坛成绩有突飞猛进。金翼龙旗下拥有如此众多素质良好可塑性强的歌手，相信打开思路扭转局面，共创未来娱乐之盛世。

影视广告制作与品牌树立两者都很重要，但是在中国，大多数企业面临的最迫切的问题是前者影视广告怎样赶紧把产品卖出去，其次才是后者品牌怎样多卖几年。宣传片拍摄无论是镜头的拍摄，画面的组织，后期的剪辑，都要讲究艺术性，对构图、色彩、过渡都有很高的要求，同时，优秀的电脑特技起到了画龙点睛的作用，才能让观众感到新鲜，增加宣传的效果。

所以，我们主张做一切影视广告，都必需要遵循这样一个原则

卖货，在不影响品牌的基础上卖货；

卖货，在卖货的基础上打造品牌。

两者在本质上是一致的，都是卖货，都是实效影视广告，只是侧重不同而已。

对绝大多数中国企业来说，不是不需要树品牌，而是眼前利益和长久利益一个也不能少。鱼和熊掌，两个都得要。只顾眼前利益，对企业来说是兔子尾巴长不了，只要长远利益，企业往往出师未捷身先死。正因如此，影视广告在追求实效业绩的与树立品牌的过程中虽在不同阶段各有侧重，但二者是步调统一的，而不是截然分开，厚此薄彼，这种策略在毛泽东式影视广告中，我们称之为实效的品牌策略，为此在影视广告的制作方面应注意两个问题。

一，新品上市初期，影视广告的制作应不唯美，不唯虚，只唯实，把重点放在对产品功用的讲述上，并使其与消费者的切身利益直接挂钩。

因为卖东西首先要让别人知道是干什么用的，适合谁用，老百姓才能对号入座，才能掏出钱包。这样的片子虽然没有华丽的外衣，也较为朴素平实，很少具备强烈的视觉冲击，但起码看了能让人明白你卖的是什么东西，从而起到促进销售的目的。同时这种影视广告片也能给大多数并不富裕的中国企业，尤其是刚刚创业的企业节约一定的制作成本。而品牌影视广告不仅需要较多的制作费用，加重企业的资金负担，更重要的是品牌影视广告往往更侧重企业形象或是企业理念等精神领域的东西，画面比产品影视广告也更为写意，即使你的品牌精髓再出色，即使你的制作水平再卓越，它依然难免是不明确的，不实际的，过于飘渺的，对销售的推动作用肯定慢。你能否容忍这一漫长的过程，你的资金实力能否容忍？卖货是新品上市最重要的追求，应想方设法尽快把东西卖起来，饿着肚子，是无法长久谈理想的，画饼没法充饥。当然，我们必须给上市初期的传播操作规定底限：一切制作不能损害将来你要塑造的品牌，因此，任何一条影视广告片的拍摄都不应是盲目地一哄而上，而是应分好步骤，做好规划，并力求与整体的营销策略和其他的影视广告手段和谐一致。在不影响上市初期主题的情况下，应在一切可能的地方为将来要浮出水面的品牌形象做铺垫，做加分，如影视广告片的格调、品位、主题影视广告语的贯穿、LOGO的风格等等，都应在早期就明确并贯穿。因为正像品牌不是立竿见影能拉动销售一样，品牌的建立也是一个动态的渐入佳境的过程，它需要的不仅是智慧，更需要的是时间。

二，打江山难，坐江山更难！对于已经初步取得战果，也有了一定资金积累的企业来说，多花点钱去制作自己的品牌影视广告便提上了议事日程。影视制作音乐产品的策划、制作、发行、艺人经纪、版权经营等项目为一体的专业娱乐整合营销机构。短视频拍摄公司自成立以来，凭借雄厚的资本实力迅速网罗了大批业内资深人才，组建起一支高水平并具有专业态度、全新思维方式和超强行动力的工作团队。

应该说，中国的企业正在逐步地，但坚实地步入了品牌经营的时代。应该说，赢得消费者信任的终极手段，是建立足以信赖的品牌，这也是差异化行销的根本追求。