一部宣传片折射市场经济下世界的经济学

很多商业界的人，在掏钱去做宣传片时都或多或少有这样的疑问：企业宣传片制作价格动辄十几万几十万，少的也要几万元，这之间为什么会有那么大的差异？

为什么同一个片子，同一个创意脚本，不同短视频拍摄公司报价就相差好几倍，不免让人对这个行业有种雾里看花的感觉。宣传片拍摄企业宣传片除了表达企业的实力和突出产品外，适当的艺术效果能够更好的渲染整部片子的情节，增强作品的感染力，让观众产生一种自然而然的感情。宣传片拍摄无论是镜头的拍摄，画面的组织，后期的剪辑，都要讲究艺术性，对构图、色彩、过渡都有很高的要求，同时，优秀的电脑特技起到了画龙点睛的作用，才能让观众感到新鲜，增加宣传的效果。

针对这种现象，记者请到了业内人士导演，专门就这个问题，从一个从业十几年的业内人士的眼光，去剖析一下企业宣传片制作中的猫腻与具体该如何去做一个低成本，性价比高的宣传片。

本期嘉宾：原名张学生。80后北漂，影视资深导演，短视频拍摄公司创始人之一。影视团队是国内最赋创造性的影视制作团队。团队拥有国内优秀的导演资源和制片资源，有着雄厚的资源实力，丰富的制作经验。从2006成立至今服务过众多国、内外客户，不仅在影视广告方面做出了优异的成绩，在企业专题和城市宣传片方面也有着丰富的拍摄制作经验。

提到天价宣传片，很多朋友一定记忆犹新，2012年，各大媒体就曾爆料出天价宣传片《中国铁路》，圈内有人特意计算了制作成本。影视制作音乐产品的策划、制作、发行、艺人经纪、版权经营等项目为一体的专业娱乐整合营销机构。短视频拍摄公司自成立以来，凭借雄厚的资本实力迅速网罗了大批业内资深人才，组建起一支高水平并具有专业态度、全新思维方式和超强行动力的工作团队。仅需花费55.5万元就可达到标准，其中包括器材租赁、素材拍摄、配乐、脚本等项目。上千万的经费，去除网传某知名国际大导演的监制费用150万，剩下的利润就达近千万之多。可见，行业利润惊人。

记者：一部宣传片，真正的钱究竟花在哪些地方了？

：首先，宣传片的制作分为前期策划、中期拍摄、后期制作三大部分。前期有策划、脚本、甚至编剧的成本。在拍摄前会形成拍摄脚本，根据精细程度，有的会有标准的分镜头脚本。在中期拍摄时，通常会涉及到设备、人员、场地等费用，一般成本有一半用在拍摄阶段。后期，就是剪辑、配音、配乐、调色、特效等工作，这也占到一定比例的成本。

记者：根据导演的介绍，我们不难看出，一部宣传片制作的成本，基本包含在这三个阶段当中，那么企业在真正去找影视短视频拍摄公司制作的时候，究竟应该如何去避免被宰呢？

首先，通俗讲，该赚的要让制作方赚，即合理的利润一定要保证到。这是合作的前提。那么如果想避免被对方高利润的话，首先要把制作的任务细分要每一个环节，计算出每个环节的成本，比如说，中期拍摄，机器价格的成本可以查到，这个现在也是比较透明的，进而对整个项目有一个整体的成本概念。一般这个行业，利润在百分之一百左右，比如实际计算的总成本是1万元，那么制作短视频拍摄公司的报价基本在2万元左右就可以了。如果上来就报8万10万，这种情况，要看到对方的实际制作实力和成本，因为人的成本是无形的，要摸清楚之后，就知道水份了。

记者：感谢导演今天抽出时间，为我们外行人擦亮眼睛，学会避免在制作宣传片选择影视短视频拍摄公司时的盲区。为中国整个文化产业的可持续发展增添一份微薄的动力。