短视频时代TVC的未来何去何从？
发表时间：02-03
文章来源：宣传片拍摄视频拍摄制作公司
那时，品牌竞争也没有现在那么激烈，谁较早开展市场活动，谁就占优势。通过一系列的TVC，他奠定了中国广告教父的地位，就像好孩子、雅客V9等品牌一样。
移动互联网时代的到来，使媒体的发展日新月异，信息的碎片化程度越来越高，人们的注意力也越来越难以集中。但在这种媒介和信息生态下，TVC的作用越来越受到限制。
TVC在短视频冲击下还能有价值吗？
近两年来，短视频迎来爆发，不少人认为，在当今的生态环境下，做TVC的性价比越来越低，重拍一次TVC的投放，很可能就像一块石头落入大海，甚至听不到声音。相比之下，短视频以其成本低、拍摄周期短、灵活性强等特点，更适合在碎片化媒体生态下进行视频营销。
这一观点有其道理，但并非没有问题。任何品牌的短视频都可以在抖音上每周甚至每天发布一个短视频。
首先，它只能覆盖部分用户，而大数据可以推给可能感兴趣的用户，但对于不了解该品牌但有兴趣的用户来说，这是无法做到的。
其次，它给观众的印象也是片断化的，视频内容呈现频率较高，表现形式多样，用户(尤其是新用户)对品牌的印象也是零碎的，难以形成一致的品牌印象。
归根结底，品牌营销真正解决的是我是谁和我能给你什么的问题，TVC和长期的固定投放计划正是为了解决这个问题。这段视频也涉及到了今天我是谁、今天我能带给你什么的问题。本例中，TVC指的是那些能长期代表品牌一致性图像的视频，而短视频则不具备此功能。
所以，TVC在品牌需要通过品牌形象的大众传播时，仍能发挥作用。
破裂冲击使TVC走偏。
手机网络时代，TVC的形式和媒介策略逐渐发生变化，其努力适应碎片化的信息媒体生态，使品牌营销更有效，以下是两种常用的方法。
有毒--洗脑广告。
有人将信息流类的内容形态称为精神毒品，这种比喻不无道理，很多自我控制能力不强的人一旦开始刷标题、抖音等信息就无法停止。
一些TVC的策略是以毒攻毒，即为需要分散视频内容的用户提供服务。洗脑式广告就是典型的例子，这种类型的TVC完全没有品牌概念，建立一个简单直接的中心点，然后开始大规模的轰炸。这个广告也许只需要2秒钟就够了，但却要花上十多秒的时间重复，将这种循环的洗脑广告语植入消费者的大脑。
TVC的这种形式让品牌或产品大量曝光，使消费者对该品牌形成强烈的印象。但因其内容过于粗暴，缺乏创意，极易引起用户的反感。对一个致力于打造长期品牌的企业来说，这并不是一个很好的选择。
情感共鸣-品牌精神广告。
在移动网络时代，品牌营销往往注重故事性和社会性，没有情感共鸣的品牌就不能称之为好品牌。而且现在TVC，也越来越多的走这条路线，不知道您记得前几年招行的广告世界再大，大不过一盘番茄炒蛋。
这则广告感情真挚，在短时间内迅速刷屏，并获得一致好评。此外，我记得这段短片，但忘记了这个品牌。不少网友调侃说，最后没有看到的是微信的广告。
TVC的这两种形式要么是为了洗脑，过分强调产品，容易引起反感，或过于注重情感共鸣，忽视了自身的暴露。对品牌而言，这并非最好的选择。短片时代，TVC变得越来越焦虑，越来越无人问津。
TVC新趋势：逐步融入短视频风格。
在短视频时代，传统的TVC风格也在进化，其发展趋势是将传统TVC风格与短视频融合。
海信冰箱最近做了广告。这则广告是由人间味道陈晓卿团队操刀的。在形式上，这是一个传统的TVC，广告更加唯美。
该TVC名为梦游鲜境，广告分为两部分，前两部分是原材料，这部分大量运用了陈晓卿团队最擅长微观拍摄，用超过300公斤、200种以上的真实食材制作出了一个用新鲜食材制成的大块头。
影视主角以番茄精灵的视角，穿越整个冰箱空间，让新鲜食材得意展现的魅力。西红柿精灵经过长途跋涉，最后变成了新鲜的番茄，这部分更加故事性强。以拟人论的观点，新鲜番茄诞生了。
TVC诞生后半段美食诞生，从大厨拿到新鲜番茄，到海信食神冰箱出柜，这部分比较传统，是为了回归产品本身。
本片从形式上来说属于TVC，而且片子也主要投放在TV上，整个六月央视黄金时段都有播出。但与传统TVC相比，这种TVC具有自身的特点。
这部影视的前半部更注重故事性，番茄精灵经过冷冻、变温室、冷藏室，最后变成了新鲜番茄。这条线路，春夏秋冬拥有与冰箱相对应的不同温度设定，如冰冻、冷藏、变温等，用户在看影视时，仿佛跟随女主角踏上爱丽丝漫游仙境之旅。这部分就像短视频的风格，有很强的故事性，互动和参与感。
因为TVC要承担TVC的宣传任务，当然不能单纯的讲故事，所以后面的部分是偏传统的TVC风格的品牌和产品信息，让用户了解品牌诞生后的新鲜食材功能。比如，为了展示海信食神冰箱的超大变温抽屉，拍摄团队专门采购了帝王蟹，并进行了特写。
本影片采用social化短视频和传统TVC相结合的风格，既有偏故事性的内容输出，又不因过于偏重故事而忽视产品展示。
从融合的特点来看，有两点比较重要。
第一，片子必须具有短视频故事性、社交性的风格，让用户在观看影片时有参与互动的冲动。事实上，任何人在观看短视频的时候，都不会有人愿意在短视频平台上观看广告。
第二，影视还需要保持TVC自身的内在特征品牌一致性标志或者ICON的体现。从而确保品牌信息占领大众心理。
随着短视频的深入发展，未来这种融合短视频风格的TVC将会越来越多。
概要。
TVC不同于移动互联网时代的短视频目标，它需要面对更广泛的受众，不断传递自己的品牌一致性，最终形成用户的印象和认知。
片段时代，为了达到这一目标，TVC应将短视频风格融合为一体，并结合短视频的故事化、社交化、符号化等风格。
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