广告片制作需要掌握的五大要素

发表时间：04-26

文章来源：宣传片拍摄视频拍摄制作公司

一、创意脚本

人们常说没规矩不成方圆。要做任何事情，必须遵循一定的原则，广告片的创意也必须如此。

广告表现，就是将广告诉求有效地表达出来。广告创意和产品诉求是形式与内容的关系，必须结合为一体，广告才能达到买货的目的。但我们要说：引人注意只是广告的手段，买货才是最终目的。记住了广告记不住产品，一切都是白费。

二、导演

导演的再创作，永远是为提升原创意表现点而工作的。把文字性的东西变成画面性的东西，最重要的工作就是细节的把握。导演在决定片子风格的同时，更要在细节上下功夫。事实证明，在广告汪洋中，能给受众留下印象的，往往是众多广告片里某几个耀眼的细节。

三、贴近消费者

想法都必须重视真实，不能脱离现实生活。

四、流畅剪辑

后期编辑通过对于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握，将创意思路在片中完美地表现出来，使产品诉求有机的融入到画面情境中，并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如，或震聋发聩、落地有声，或静动结合，引人注意，达到或甚至超过预期的效果。

五、团队的配合

除了以上四点，在广告片拍摄中，场景布置、演员选择、道具准备、服装造型等都是影响广告片拍摄质量的因素。在完善上述四点的同时，只有在准备好所有细节的情况下，才可能出现在后期生产阶段。