视频企业宣传片拍摄制作商业视频的发展趋势浅

这是一个讲究创意的时代，企业宣传片也需要满满的创意！在拍摄制作企业宣传片的过程中如何构建属于企业自身的风格呢？企业结合自身的行业、产品属性、品牌调性而策划的企业宣传片的风格构建不仅有助于企业的品牌形象的打造，更能够在业务营销方面给企业带来如虎添翼的效果。

构建企业宣传片的风格我们需要从以下几个方面着手考虑：

第一， 企业的用户属性。

分析企业的用户属性是企业业务营销非常关键的一点。常见的用户属性划分可以从用户的年龄层次、性别、社会等级、职业、区域位置等方面甄别属于自己的目标受众。这是一个十分基本的用户属性划分，但是这个划分却很重要，它对于我们有效的规避一些不在目标受众之类的客户非常有效。就比如我们很难将梳子卖给和尚，很难让男性同胞对卫生棉产生兴趣。对于企业宣传片的拍摄来说，这一点尤为重要，只有清晰地知道我们的目标受众群体，我们才能从画面、音乐、故事情节入手拍摄制作出符合受众人群喜好的的企业宣传片。当然，我们也可以从更细分的角度分析受众群体，比如从消费者的爱好、兴趣方面入手。比如百事可乐的品牌定位侧重于青春阳光，而可口可乐更加的大众化。就比如假设我们的企业是时尚行业，那么我们的受众也应该是对时尚有关注的人群。他们对时尚有着较高的要求，对企业宣传片的文化底蕴和画面层次都有较高的欣赏水平。再或者我们的企业是针对于广大劳动群体而开展业务的，那么我们的企业宣传片就需要呈现出更加直观，更加具象化的表达。

第二、企业的行业属性。

企业的行业属性对企业宣传片的风格策划是至关重要的方面。传统的实业企业和创

业的互联网企业，对企业宣传片的风格要求显然是不同的。传统实业企业更加喜欢

风格大气，沉稳具备一定历史感的作品。而互联网企业更加主动是视频本身的创新

大胆，要表现出企业年轻积极的形象。我们从企业的行业属性出发，构建合适的风

格是为了更加贴合企业的固有形象。贴合已经存在的品牌形象是为了加深企业在受

众脑子里的印象，这使企业的形象更加深入人心。我们很难说，每次企业宣传片都

能给企业带来颠覆性的创新，认为企业宣传片也是有逻辑的有些

范围我们可以推陈出新，有些范围我们应该克制自己的创意欲望。

第三、企业宣传片的应用场景

一般来说企业制作企业宣传片都有其明确的使用方式。比如参加行业展会，比如用

于上市路演，比如作为一次市场推广等等。如果要让企业宣传片的功用最大化，我

我们应该要知道我们本次制作的宣传片最大的用途是什么？假设我们这次制作企业

宣传片是为了参与行业展会使用，那么我们在构思的时候就应该更加注重企业宣传

片里面业务的主要体现，风格以视觉化为主，并且需要层次分明，让客户能够迅速

接受到宣传片所传达的信息并产生足够的兴趣。如果我们这次制作宣传片的目的是

市场推广，那么我们的创作空间就会很大，可以构建足够的剧情来服务于我们的产

或者业务，画面可以精细唯美，也可以聘请专业的演绎人员参与制作。

第四、投放渠道

宣传片的主要投放渠道，也是企业宣传片风格选择的重要因素。企业制作企业宣传片后如果想要进行宣传片投放，那么在制作此宣传片时就需要考虑该投放渠道的价值属性了。如果是应用于网络，那么我们可以给我们的企业宣传片增添一些娱乐元素，使我们的企业宣传片更加容易引起广大网友的观赏欲带来广泛的转发。但是，如果我们的企业宣传片是应用于一些严肃场合，那么我们就需要考虑去掉一些娱乐性很重的元素，从一些更大的格局入手制作企业宣传片。