制作宣传片需要明确方向

宣传片要明确了目的还要明确用途，是用来促销(promotion)、参加会展还是招商、产品(chǎn pǐn)发布(fā bù)，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力(shí lì)，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要网站内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道(channel)中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解(liǎo jiě)，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。

企业宣传片制作

现在，有很多的多媒体制作单位可以为企业(qǐ yè)制作多媒体广告、宣传片。产品宣传片拍摄留出更多的空间给其他的声音言语，譬如：人物自白、对白，现场的讲解、现场采录的喧闹人声以至现场的鸟鸣兽语，机器和其他物体的声响。突出电视写实、多维、多层次的平面空间感。没有画面的声音是活的声音，没有声音的画面是死的画面。即便在默片时期，人们也要在影片播放现场布置一支乐队，使声音充溢观影的过程，这足以证明听觉元素在人们承受影片时的重要性。很多的小企业喜欢选择这样的短视频拍摄公司来做宣传片，因为成本比较低。从技术(jì shù)上来说，这些短视频拍摄公司是没问题(wèn tí)的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄（shoot)和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析(Analyse)，合理的策划和创意。而大多的多媒体制作短视频拍摄公司都还不具备这样的实力(shí lì)。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑（consider)应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强营销(yíng xiāo)策划能力的短视频拍摄公司，即使他们没有多媒体制作业务，他们也可以给企业做合理的分析和策划，告诉企业该怎么做。实际上，有一些营销策划短视频拍摄公司也做影视广告，用这样的短视频拍摄公司来做企业宣传片，才可能（maybe)更好的将宣传片的营销作用更好地发挥(表现出内在的能力)。

另外，企业(qǐ yè)对于不同的区域市场(shì chǎng)所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品(chǎn pǐn)都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场来说，主要是将企业形象(结果:对企业的总体印象)和产品功能特点等传达出去，先获得认可和接受。

所以，企业(qǐ yè)制作宣传片，不能只有一套方案，一张光盘打天下是不行的。言语的少有两方面的比照：一是宣传片言语永远比画面少。在电视节目中，画面是载体，宣传片是附载体，宣传片制作只能比画面少。过去，一分钟的画面只能录210～230字，如今社会生活的节拍加快了，电视节目的录音速度也在进步，但一分钟的画面也只能录250270字的宣传片言语，再快，观众就听不清，或者是顾了听，没法看。所以，简直在每一本谈及电视宣传片言语的书里，都会劝诫读者：宣传片拍摄言语要少写，由于电视是看的，不是读的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案，所谓形散而神不散，在每个宣传片里要贯穿同一根筋，那就是企业的神。从理念(lǐ niàn)到行为到视觉，这一套是不能随便更改的。

企业(qǐ yè)宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。产品宣传片拍摄留出更多的空间给其他的声音言语，譬如：人物自白、对白，现场的讲解、现场采录的喧闹人声以至现场的鸟鸣兽语，机器和其他物体的声响。突出电视写实、多维、多层次的平面空间感。没有画面的声音是活的声音，没有声音的画面是死的画面。即便在默片时期，人们也要在影片播放现场布置一支乐队，使声音充溢观影的过程，这足以证明听觉元素在人们承受影片时的重要性。这和广告一个道理。再说了如果让客户想看一部影视似的来欣赏的宣传片也不大可能（maybe)。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在5-10分钟为宜。

企业(qǐ yè)宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。

总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富（plump)详实的展示(zhǎn shì)企业的形象、产品(chǎn pǐn)信息和价值服务(fú wù)。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。