电视广告片拍摄的创意思路和误区

一、电视广告片拍摄的创意思路

1：采用微影视的形式，通过故事情景来传递商品与受众之间的关系，激发受众的兴趣。此次的立白洗衣液就是利用具体的内容情景来突出产品的。

2：采用纪录片的手法，通过真实的画面，向受众传递商品在时代发展中的作用。立白洗衣液通过两个不同的记录，一个是在脏水池中，另一个是宴会上不小心碰到的酒渍、油渍等污渍。

3：用幽默风趣的表现形式宣传商品的特点，在轻松愉快的气氛中，受众能更好地接受广告信息并在脑海中留下深刻印象。

4：运用夸张手法，提出问题，然后自然地引出产品，提供解决难题的方法。

5：加强视觉听觉等感官上的冲击力度，在音响、画面等方面加强渲染，加强感官刺激，给受众留下难忘的印象。这么多群众演员，壮观的画面感，视觉效果冲击。

6：有些电视广告片通过设置悬念，引发受众的好奇心，使他们的注意力更加集中，然后顺势引出商品概念。

7：结合时事热点，找到社会热点与产品的联系，引出商品的主题。

8：通过简洁明了的示范，突出商品具有独特的优点，可以和同类产品互相比较，使产品的优点更加明显。

9：经常看到一些电视广告片邀请知名人士代言，用名人的公众影响力，来提高产品知名度，吸引目标受众的目光，刺激购买欲。

10：邀请知名专家或普通大众来证明商品的真实性和优点，能够让受众更好地相信产品功效。

电视广告片拍摄的创意思路和误区

二、电视广告片拍摄的误区

1、企业宣传片制作短视频拍摄公司想要表达的内容太多

从开始做电视广告创意开始，几乎80%的客户都会提要求，一定要在电视广告里说到1、2、3等等几大点，生怕漏了什么。但是他们往往不知道，在稍纵即逝的电视广告中，说得太多就即是什么没有说。打开电视，随便挑一两个自己看了以后印象最深刻的广告，然而描述到底广告里说了什么，结果最多能说出来一到两点印象和感觉。

2、故事情节太复杂15秒的广告，情节越简单而巧妙，品牌和产品利益就记忆越深刻。

有很多次给企业客户做电视广告创意提案的时候，当将完电视广告创意的情节内容时候，客户总问道：就这么简单？然后他们开始天马行空地提出要添加自以为各种有用、曲折的情节和故事。广告中的情节复杂了，商品和品牌却被弱化了，到头来观众却看不到商品和品牌形象了。实在，我们总为那些客户感到心疼，到底是为了让观众看自己想的情节？还是让观众记住自己的品牌和产品？

3、广告片广告语变成广告套话

电视广告实际上卖的是一句话！这句话，就是电视广告中最后那句点睛的广告语。

很多客户在做电视广告的时候，通常都比较愿意冒出像品质优良清凉爽口之类放之四海皆准的套话，结果到头来花了几百万、几千万播出投放，却没有人记得。

4、把名人当作万灵药

用名人拍电视广告，确实能依借名人的着名度迅速为刚刚起步的中小品牌建立起一定的着名度。但是这也不是必然，名人未必就是万灵药，名人广告运用不得当，反而会伤害品牌，限制品牌长远的发展。假如是一个大的着名品牌，象力士、海飞丝这样的品牌，它们已经坚持了很长一段时间的名人路线，在使用名人作为形象代言方面已经建立起自己的策略、路线和品牌风格，所选的名人都是符合自己品牌长期发展路线的，那么每一个名人为他们拍摄的每一个电视广告，都会对品牌产生长期的累积作用。然而对于一个从来没有做过广告的中小品牌来说，第一次用名人做广告真的需要小心谨慎，由于观众来完全不了解你的品牌和产品条件下，首先会根据名人的想象来理解你的产品和品牌形象，一旦这个名人的形象和你的产品、品牌不吻合，反倒会很阻碍观众对你产品和品牌的了解，对长期的市场拓展和品牌建立非常不利。