深圳宣传片拍摄-新媒体的发展简析

媒体科学技能的开展不断迭代演化，前言的生计形状发生了无穷改动。传统媒体从报纸到播送、电视的兴盛，再到互联网及移动终端的遍及，媒体的开展演变进程也是新技能与新内容联系的进程。以互联网和移动终端为代表的新媒体敏捷崛起，对传统媒体的主导地位构成了挑战和威胁。报纸销量的减缩，杂志订阅量的锐减，播送听众的流失以及电视开机率的下降，传统媒体面临着重重危局。

一、传达的过剩与挑选的爆破性增加

早在19世纪70年代，激光照排技能的遍及，传统的报刊业和出版业每年产出不计其数的报刊和难以计数的出版物。文字与图画以光速开展，繁殖速度快得让人难以驾御，致使传达信息的数量过于无穷，出现传达过剩的局势。传达学界提出了信息过剩的概念。但那时大家获取信息的途径还相对有限，传达信息的过剩也仅仅是一种相对的过剩。

跟着计算机信息技能的运用与互联网虚拟空间的拓荒，胡歌化媒体、移动通讯客户端和电子商务技能深化大家的日子，产生了不可思议的巨量数据。在互联网面世的开端5年，大家创建了超越3.2亿个页面[1]。现在每年全国际出产200万本新书，1.6亿万部影片，300亿篇新博客，1820亿条微博信息。此刻，传达信息的过剩才是真实意义上的过剩。

信息缺乏的年代现已曩昔，当今年代杰出特征是传达过剩。数据爆破和深度挖掘正改动着全国际，正如维克托舍恩伯格洞见的那样，咱们现已迈入了大数据年代[2]。互联网使信息传达的本钱降到最低，人类的文明日子次序也发生了无穷改动。传统媒体的内容黏性很高，经过内容的出产与供给，赢得用户的留意力和忠诚度，衔接花费者与广告商，树立以广告收入为主的盈利形式。花费者与商家进行互动沟通，花费者的采购做法和共享体会都发生了改动。新媒体突破了时空的约束，每个人都可能变成信息的出产源，都能够在Facebook或微博、微信等交际媒体上自在发声，各抒己见。信息的数量成倍增加，并且将源源不断地被新媒体制造出来。

可是博客、微博、手机报、查找引擎、即时通讯东西与SNS社区等海量数据将大家团团围住，迷失在信息的海洋里。大家开端浪费信息，就像浪费全部廉价的东西相同[3]。当人类不再爱惜信息时，信息的价值就会下降。信息数量的爆破式增加尽管供给了更多的挑选，想要做出精确的挑选变得愈加艰难。大家在面临过多挑选时变得迷茫并且纠结，简略患上挑选恐惧症，感到焦虑不安。巨量信息增加了有用信息的甄别难度，进步了查找有用信息的本钱，致使人类留意力的稀缺。花费过多的时刻和精力在有用信息的挑选上是对人类生命的耗费，过多的媒体和信息介入将大家的日子彻底打乱。

二、传统媒体言语霸权的分裂与传达等级系统的崩溃

传统媒体霸占着有限的信息传达途径，具有肯定的威望，占有着言语权的制高点，使传达的途径资本变成了稀缺性资本。电视台黄金时段的广告价位节节攀升，报纸的黄金版面也成了囤积居奇，显得弥足珍贵。何为言语权?法国哲学家米歇尔福柯(Michael Foucault)在《言语的次序》一书中提出了言语即权利的思想，言语运作一直存在着权利分配的疑问。葛兰西(Antonio Gramsci)提出霸权(hegemony)的概念，它是指一个阶级化的胡歌次序，其间隶属者遵从控制者，经过内化控制者的价值来承受这种控制联系的天然性[4]。打印文明的开展促进了自上而下的中央集权文明的昌盛，遭到胡歌政治和经济要素的影响，传统媒体变成控制阶级的传话筒，向受众传达控制阶级的理念和价值观。受众只能被动地承受信息，底子无法完结对信息的反应和自我表达的言语权利。

传统媒体的言语霸权为何会分裂?从外部技能条件上来看，新媒体的开展拓宽了新闻传达的途径，智能终端变成内容出产的东西，智能手机替代发行，每个用户都能够参加谈论，交际网络变成了人类日子的一部分，促进了信息来历的多样化。新媒体改动了传统媒体流向受众的单向传达格式，传媒技能的前进改写了前言生态和言语权利构造的地图，传统媒体的言语霸权开端不坚定。从传达内部本身的开展规律来看，传统媒体在受众信赖度上的缺失引起了言语权利在胡歌分配疑问上的从头调整。受众的信赖度逐步搬运到新媒体，信赖度的搬运实质上是言语权利的搬运，是言语权利的构造性转型。

言语霸权怎么分裂?互联网用户变成了信息的出产者和结合者，自在运用交际媒体在各种运用途径上出产信息、结合信息、传达信息。互联网用户开端具有传达新闻信息和表达自我定见的权利。传统媒体的信息结合功用和言语权逐步损失，并逐步被边缘化[5]。国家机关或威望机构失去了受众的信赖，不再是言语权的主体。传统媒体言语权的巨细由受众来决议，全体市民都有自在发言的时机。公民个人的言语权利在公共空间的表达极大进步，受众长期以来被压抑的利益诉求和民主诉求总算得到了显示的时机，打破了传统媒体对信息的肯定主宰。传统媒体的言语霸权逐步分裂。

媒体传达构造的等级系统逐步崩溃。传统媒体的传达构造是一套完好的自上而下的等级系统，由中央电视台和各地方卫视构成的电视系统，由党报、晚报、晨报、商报、都市报等构成的报纸系统，由中央人民播送电台和很多的地方电台构成的播送系统，由官方门户网站和各地方门户网站构成的互联网系统，构成金字塔式的等级系统。数字网络不断加速媒体的流动性。媒体的传达构造从电视、播送的一对多为主体的等级系统，向以互联网的多对多的网络系统改变。互联网现已开展变成敞开的联系网络，传达变成了以花费者为基地的网状传达形式，这是一种自下而上的去基地化。传统媒体的传达构造等级系统被打破、被重构，一种新型的传达构造诞生。

目前，国内的报业转型在集团内部建构全媒体基地，完结一个内容，多个出口。一个报社具有多种前言形状：报纸、电子报、新闻网络、手机报、微博、微信、移动客户端。以郑报融媒为例，郑州报业打破了党报、都市报、网络与新媒体之间的壁垒，斥资千余万元建设新闻指挥基地。从采访的第一个环节开端，可视化、即时化的传输与可量化、可数据分析的传达链条，彻底推翻了传统的采编流程，到达一次搜集、多元生成、多途径发布的全媒体传达恳求。

三、新媒体信息传达的解读：聚合信息、涣散信息与即时信息

美国《连线》杂志曾言新媒体是所有人对所有人的传达。马歇尔麦克卢汉以为，新媒体是从传统媒体演化而来的，其内容也来历于传统媒体。本文以为新媒体与传统媒体是相对而言的，新媒体与传统媒体是一组相对的概念。当今的传统媒体在历史上曾经是光辉一时的新式媒体。当下的新媒体经过不断开展，将来也会变成传统媒体。

新媒体的信息传达使全部国际互联互通，数字的海洋无处不在。从最早的门户网站到电子商务和Web2.0的鼓起，再到智能终端，互联网从集合信息走向涣散信息和即时信息，变成咱们的日子方法，在虚拟国际中从头构建了人类胡歌的联系图谱[6]。从数据层面来讲，大数据将各类数据集合在一起，构成数据大途径，网络追寻能够获取关于花费者的各种数据(饮食、健康、出行轨道、购物习气等)。从媒体层面来讲，全媒体将传达媒体经过文字、声像、网络、通讯等传达手段来全方位地展示传达内容，到达全媒体的传达效果。新媒体的结合功用强壮，聚合了传统媒体的大部分功用，完结了三屏合一(手机屏、电脑屏、PC屏)的效果。从媒体层面来讲，新媒体的出现打破了传统媒体的独占，使传达的途径变得扁平化，受众之间的壁垒逐步不见，能够实时进行互动、沟通、共享和传达。花费者从微小的、涣散的、个别的、孤立的集体集合然后构成聚合的、全体的、强壮的、彼此衔接的花费者集体。网络经济出现出高强度的聚合性，正如小米的忠诚粉丝构成的强壮聚合力。小米手机卖的不是硬件而是粉丝的认同感。

日子节奏的加速和作业压力的加大使大家无法预留出整段时刻在固定场合接纳信息，大家的留意力继续时刻缩短，致使信息出现碎片化趋势。新媒体突破了物理时刻和空间对传统媒体的捆绑，使传达的内容愈加符合受众的需要，能够完结信息的断点继续接纳。电子邮件能够恣意时刻在多台PC端或移动智能终端发送与查收。在Web2.0年代，大家经过博客、微博、微信或Facebook等交际媒体发布信息，漫山遍野的信息24小时不间断地向大家袭来，信息以涣散的形状到达受众。一起，新媒体年代的大家随时随地接纳来自各种媒体的资讯，日子在由涣散信息筑造的城堡里，彻底被涣散的信息围住着。

20世纪60年代，加拿大的马歇尔麦克卢汉(Marshall McLuhan)提出的地球村概念现在正在朝着地球屋的趋势开展。新媒体突破了时空的约束，相隔千里的用户运用即时通讯东西能够到达面临面沟通的效果，天涯若比邻。经过信息通路，网络空间将各种节点、维度、联系互相相连，而不再被物理空间上相邻的事物所约束。人与人之间的间隔就像仅隔着一扇由新媒体构筑的传送门，只需悄悄推开这扇门前言就能走进对方日子的空间。任何信号从地球一段到达另一端所需的最长时刻是1/8秒，用户能够运用互联网或智能手机与老友自在攀谈。与远在大洋彼岸的高档领袖举行视频会议，商议严主要事;与远方的兄弟视频谈天，将音容笑貌实时传递给对方。这种时刻上的同步，让人似乎进入了幻景，空间的间隔感不见了。正如麦克卢汉所言，在电子年代，咱们虚拟而完好地日子着。

四、新媒体传达网络系统的构成

如果说原子是20世纪科学的图标，那么21世纪的科学标志是充满活力的网络。网络是原型，它是集体的标志。很多的个别思想聚在一起，构成不可逆转的胡歌性思想。它所表达的计算机逻辑展示了一种超然的力气[7]。后古登堡经济年代的第一个公共媒体是互联网。互联网前期的联系构成是圈定在一个个关闭的联系圏以内，当今现已开展变成一种敞开的、能够不断延展的联系网络。现在互联网的用户数量极端无穷，构成扑朔迷离的网络系统。在胡歌网络理论的视角下，能够非常好地调查和解说互联网联系网络，它是由仿制实际胡歌联系而得来的。

在传统的媒体传达中，大家挑选运用媒体是为了获得信息的满意。当今，在网络系统里大家不仅能够获取信息，人际交往也是其主要的诉求之一。新媒体为大家供给了维系人际联系的东西。大家在互联网上与别人树立信赖联系是他们实际日子的延伸。在Facebook或QQ里有人发来老友申请时，会留意看互相有多少个一起老友，一起老友较多就更情愿承受这个兄弟的恳求。互联网使得大家的交际圈得到延伸，每个人的亲缘联系和地缘联系凭借互联网的力气变成很多的同心圆[8]。圈层是人际联系的拓宽，人际交往构成无限拓宽的圈层构造。微信的联系网络是实际联系的投射，共享关于其交际联系的亲近程度影响很大，这种共享做法是大家潜意识里完结自我标签化的需要。这种交际网络所出现的胡歌联系是私密的、互信的，也更接近于真实的人际联系。

人与人的联系不再严密，而是保持很多松懈的联系，逐步构成了虚拟社区。虚拟社区的人际交往从圈层构造向链式构造改变，在豆瓣等交际途径运用标签功用或许老友功用，用这些枢纽编织出杂乱的成员联系网络。这种网络系统是动态的、多变的，能够不断拓宽的[9]。社群是胡歌联系的再凝集。移动互联网和人工智能技能的开展，打破了人与人、人与物、物与物之间的妨碍，完结了实时在场与异地衔接，提升了胡歌衔接的杂乱程度，拓宽了胡歌的联系网络。

五、新媒体既是信息更是衔接

美国克莱舍基曾说过，媒体是胡歌的衔接安排。媒体使事物之间发生联系，其底子价值在于衔接[十]。它变成一种有安排的、廉价的、全球适用的共享东西。美国的胡歌学家尼古拉斯克里斯塔基斯和詹姆斯富勒提出的强衔接引发做法、弱衔接传递信息有助于大家了解互联网的衔接及其效果。在网络国际日子着一群数字原生代(Digital Natives)，即网络原住民或网虫[11]。他们出生在1980年今后，伴跟着互联网短视频拍摄公司成长起来的。他们不想错失媒体的每一刻，大概每周有18.6个小时在互联网上度过，写博客、购物，阅览数字媒体，运用交际媒体谈天。

衔接是联系网络构成的基本条件，是互联网的起点，也是互联网的终点。新媒体完结了信息的衔接、感爱的衔接和花费的衔接。新媒体让作业不再遭到时刻和地址的约束，开会的路上能够查收邮件，火车上也能够上网。互联网有助于人与人之间感爱的衔接。全球最大的交际网站Facebook现已变成网络中的网络，短视频拍摄公司在Facebook树立主页来维护品牌形象，与客户进行沟通和对话。互联网打破了传统商业中人际联系的藩篱，使得商家和花费者的沟通形式发生改动。淘宝途径经过技能支持使商家与花费者树立衔接，互相树立信赖。互联网让每一个本来孤立无助的花费者在网络国际里互相衔接，以集体的方法展示自个的力气。花费者变成全部推广传达链条上的节点，节点与节点互相相连、互相打通，织成一张推广的信息传达网络。亚马逊让用户在交际网络上沟通，运用Kindle共享心得，向用户供给书本信息，将有相似采购做法的花费者衔接起来，构成彼此影响的购书社群。用户在社群里共享值得引荐的书本、风趣的阶段和学术文献引证技巧等。商家搜集各种有关花费者的数据信息，会聚而成每个花费者的数字档案，勾勒出精确的花费者图画。

六、媒体的交融与智能媒体的将来开展

传统媒体相关于新媒体而言存在着技能上的坏处，但新媒体不可能彻底替代传统媒体的效果和价值。传统媒体与新媒体的竞赛不再是简略的新旧之争。传统媒体不会消亡，只会在与新媒体的交融开展中不断创新。互联网既冲击了传统媒体，一起也是传统媒体开展的助推力。传统媒体积极推进网络化，出现出增强实际报纸、网上播送、互联网电视等形状。新媒体也测验经过新技能延展媒体的容量与深度，为受众发明新的体会。机器人新闻写作、文字信息的主动筛选与修改、图片信息的主动解读、根据弹幕的舆情分析进行精准的内容推送等都是智能媒体的开展趋势。跟着途径、东西和特性的趋同化，传统媒体与新媒体的边界正在融化，开端彼此交融构成新的产品，推进媒体形状的自我进化与晋级。

正如将来学家尼葛洛庞帝所说，了解将来电视的关键是不再把电视当电视看，电视将变成一种能够随机获取的媒体。手表能够拨打电话、发送短信、摄影、上传微博等，现已彻底变成一个智能终端。智能手环能够对漫步、跑步、游水和睡觉等不一样活动状况主动识别。场景运用与Apple Watch、Google Glass、Tesla等智能穿戴设备进行运用衔接，丈量用户的心跳或血压并将数值传输到软件上，为运用者提出参阅建议和练习攻略[12]。2020年将进入5G年代增加了新概念(多设备智能互联、超密度网络、超牢靠通讯等)，经过集成多种无线接入技能，以体会式为主满意花费者的各种需要。